Saber tu ROAS no es suficiente. Lo que importa es saber si ese ROAS es bueno o malo para tu sector, tu canal y tu etapa del embudo. Sin ese contexto, estás tomando decisiones a ciegas.
¿Qué es la posición competitiva en publicidad digital?
La posición competitiva mide dónde estás tú respecto a empresas con un perfil similar: mismo sector, mismo canal de inversión, madurez digital parecida. No se trata de un ranking, sino de una referencia que te permite interpretar tus métricas con criterio.
Un ROAS de 3x puede ser excelente en ecommerce de moda y mediocre en software B2B. Lo que define si tu resultado es bueno o malo no es el número en sí, sino el contexto en el que opera.
Qué variables entran en la comparación
Esferion cruza tu ROAS con cuatro dimensiones clave: el sector en el que operas, el canal publicitario (Meta, Google, TikTok…), la etapa del embudo que estás financiando (TOFU, MOFU o BOFU) y la madurez de tu cuenta publicitaria.
El resultado no es un único número, sino un rango de referencia con intervalos de confianza. Esto es intencional: refleja la variabilidad real del mercado y te ayuda a tomar decisiones más realistas.
Cómo usar esta información para invertir mejor
Una vez sabes dónde estás, puedes tomar decisiones con más criterio. Si estás por encima del benchmark, es el momento de escalar. Si estás por debajo, el sistema te da pistas sobre en qué canal o etapa conviene ajustar primero.
La posición competitiva no es un juicio, es una brújula. Te orienta para decidir dónde poner el siguiente euro con mayor probabilidad de retorno.
“La posición competitiva no es un juicio, es una brújula.”